当前位置:主页 > 产品下载 >

文章标题:热门内容定制产品再出“爆款”看《赶海王》的定制之路

发布时间: 2021-11-08

  7月9日,由Ohayoo自研自发的3D休闲游戏《赶海王》正式上线,该游戏凭借独特的“赶海”玩法,吸引一大波题材粉丝的偏爱。在游戏上线天就跻身iOS免费榜Top3,而在最近伽马数据发布的Q3游戏报告显示,

  “爆款工厂”Ohayoo已经用多个“爆款”产品,证明了自身的实力。相较于其他超休闲游戏发行商,Ohayoo拥有抖音、西瓜视频等高用户量级的自有流量池,成为其较为突出的差异化竞争优势。更重要的是,其产品的创意性得到不少人的肯定。

  超休闲游戏和中重度游戏的打造逻辑是截然不同的,由于存在开发周较短和技术门槛要求不高的因素,导致超休闲游戏赛道竞争激烈。以创意取胜是超休闲游戏成为“爆款”的根本,但游戏厂商找到一个合适的落地创意并不是一件简单的事情。

  今年以来,Ohayoo先后推出《翡翠大师》、《王蓝莓的幸福生活》以及《赶海王》等几个爆款产品,这三款游戏的共同之处都是其核心创意玩法,都是取材于短视频平台上的热门内容。Ohayoo根据“热门内容”定制游戏产品似乎找到了一条可以复制的道路。透过现象看本质,说明Ohayoo更加注重做一款市场需要的游戏产品。

  超休闲游戏赛道非常“拥挤”,某款超休闲游戏火爆起来的概率偏低。游戏厂商为了提升产品的成功率,往往会提高游戏的生产数量,才能加大“爆款产品”的出现概率。同时为了保证游戏的“可玩性”,会通过微创新的形式,杂糅几种“靠谱”的游戏玩法,保证用户可以很快地上手,又可以有足够的新鲜感。

  在前不久,伽马数据发布的《2021中国游戏创新品类发展报告超休闲游戏篇》显示,我国超休闲游戏市场规模不断加大,预计2021年国内超休闲游戏市场规模可以超过180亿元,成为市场规模较大的细分领域。

  但是报告显示,超休闲游戏市场增速趋缓,除了因为居家经济红利消失之外,创意匮乏也是主要原因。自2019年超休闲游戏的产品数量激增,玩家已经出现“审美疲劳”,对产品的要求变得更高,游戏创意亟待提升。

  换言之,游戏厂商必须不断创新才能顺应当下潮流,因此在游戏题材创意的发掘上不能“原地踏步”。于是Ohayoo率先做出改变,特别在创意选择的思路上,敢于根据“热门内容”定制游戏产品,试图突破超休闲游戏创意匮乏的困境。

  从热门内容提炼游戏创意题材,实际上是不少游戏厂商惯用的立项伎俩,毕竟“蹭热度游戏”一直以来都是游戏厂商喜闻乐见的一个类型。单纯的借热点事件做游戏产品,让人联想到前不久爆红的“鱿鱼游戏”。

  《鱿鱼游戏》自开播之后,迅速火爆全球,相关衍生产品随处可见,游戏产品也不例外。在高热度的加持之下,“蹭热度游戏”表现强势,即使在竞争激烈的美国,也出现“蹭热度”游戏包揽iOS免费榜前三的现象,甚至有的产品风靡全球111个国家与地区。该现象也说明了一个问题,游戏厂商“蹭热度”来做产品的道路是可行的。

  同时所有人都清楚,这样的蹭热度游戏目的是“赚流量,拼转化”,产品寿命不会太长。在流量风口过去之后,就会被用户所遗忘。

  Ohayoo根据热门内容定制产品,实际上也属于“蹭题材热度”,但是《赶海王》的诞生绝对不是蹭话题热度以及题材红利这么简单。核心在于找到市场需求,利用数据驱动,将用户兴趣点放大,强化产品的吸量点。

  《赶海王》题材创意源自于海边生活老渔民的日常一类日常工作,会在退潮时到海滩上打捞拾取各种海洋生物。在抖音平台上,赶海题材属于其中一个大分类,与“赶海”相关视频累计播放量超过300亿次,甚至相关达人的粉丝数量也非常的高。

  但是该题材并不是局限于抖音,在年轻人专属的B站上也有非常高的人气,甚至头部科普UP主“无穷小亮的科普日常”也曾数次鉴定赶海类视频,“蹭一波”热度。换一个角度思考,赶海相关题材在年轻人群体中,是一个非常具有娱乐性质的视频题材。

  巨大的内容基数意味着拥有一定的市场需求。在数据驱动下,赶海题材被Ohayoo精准捕捉,通过短视频平台的热门话题内容,对其进行挖掘从而创作出以“赶海”为核心主题的游戏产品。实际上,Ohayoo创作了一款可以承接“赶海”内容的游戏产品,满足市场的需求。

  根据市场需求选定题材之后,更重要的是如何洞悉玩家需求。在游戏厂商角度出发,游戏的制作品越来越偏向于泛用户而不是硬核用户。在这大前提下,产品需要更加迎合泛用户市场。

  洞悉玩家需求离不开产品前期的吸量测试,但是更重要的是对用户兴趣点有一个深刻的认识。通过观察会发现,在抖音平台上的大多数“赶海”内容,多以“从海滩拾起海货”为主,从滩涂和礁石上翻出各种稀奇古怪的海货,满足时不时淘到“大货”的捡漏快感。因此在《赶海王》的游戏设计上,放大了捡拾“海货”的核心玩法,以符合大多数题材爱好者的猎奇心理。

  可以都看到,Ohayoo根据热点内容定制产品并不是简单地蹭热度,而是对市场内容的仔细观察,选定具有一定影响力的“热门内容”,通过定制化的形式开发一款创意产品。更重要的是,该创意题材源自于市场的需求,厂商再通过对用户的洞悉,挖掘可以放大的兴趣点,提高产品成功率。从创意题材的思路上,Ohayoo清楚“爆款”不是盲目创意尝试,而是一次缜密的市场分析。

  超休闲游戏其中一个特点,就是游戏生命周期极短。Ohayoo根据热点内容定制产品的目的,也是希望拓展游戏的生命周期。从创意题材玩法出发,通过内容确保游戏产品有属于他的题材特色和更长的生命周期。

  Ohayoo以“赶海”题材为切入点去获取泛用户群体的转化。在抖音上,Ohayoo与泛娱乐领域达人进行合作,为“赶海”这一题材增加声量。其中视频点赞数超过100w的达人“阿甘阿甘大海抽干”,通过沉浸式的赶海体验,触达更多用户场景为游戏带来新增。目前为止,在抖音平台相关线亿播放量。

  根据热门内容定制化产品的优势在不断体现,《赶海王》不断以用户的兴趣点出发,满足题材粉丝需求。在TapTap社区中,官方社区人员会通过“赶海科普”触达热门题材爱好者,沉淀感兴趣的用户。

  同时项目组也会在游戏社区出举行题材相关活动,鼓励社区玩家进行二次传播,帮助游戏实现新增转化。根据数据显示,《赶海王》的中秋活动累计参与人数超过13万人,玩家展现出极高的活跃度。

  无论是《赶海王》还是此前的《翡翠大师》以及《王蓝莓的幸福生活》都是采用同一“套路”。通过短视频平台,发掘用户的内容消费热点,以热门内容题材出发,再通过内容营销推广产品,共同推动《赶海王》成为爆款的休闲游戏。

  但是通过对《赶海王》的观察,会发现Ohayoo在题材创意思路上,从考虑什么样的游戏更好玩,转变成什么样的游戏才是市场所需求的。在这一个底层逻辑的转变下,创意题材的选定上变得有章可循。那么,根据热门内容定制出被更多用户所接受的游戏,更符合按照市场需求做产品的思路。

  对于广大休闲游戏厂商来说,想要在同质化严重的超休闲游戏赛道跑出,创意始终是关键所在。Ohayoo创意思路转变更是给出了一个新的启发:市场所需要的产品才是一条崭新的路径,至于如何挖掘市场需求,根据热门内容定制产品会是一个不错的选择。